Caso real: 512 URLs rotas tras migrar a Shopify (y cómo las rescatamos)

El punto de partida: una migración «bien hecha» que perdía tráfico

El protagonista de este caso es una tienda online española de recambios y accesorios de automóvil, con más de veinte años de historia, más de 5.000 páginas indexadas en Google y un producto estrella que por sí solo traía miles de visitas al año. A mediados de julio migró de PrestaShop a Shopify.

La migración no se hizo mal: el equipo había preparado redirecciones para la mayoría del catálogo. Pero diez días después del cambio de DNS, los datos de Search Console cantaban: las impresiones habían caído un 35% y los clics en torno a un 30% respecto a la media de los dos meses anteriores. Ninguna herramienta había avisado. Sin monitorización diaria, una caída así puede pasar semanas desapercibida — y cada semana cuesta posiciones que luego tardan meses en recuperarse.

El diagnóstico: probar las 5.000 URLs que Google conocía

El informe de cobertura de Search Console es útil, pero va con retraso y no prioriza. Así que hicimos algo más directo: extraer todas las URLs que habían recibido impresiones en los últimos 16 meses — 5.000 URLs, el máximo que devuelve la API — y comprobar una a una qué devolvía cada una en la tienda nueva.

• El 87% de las URLs redirigía correctamente con un 301: la migración había cubierto bien el grueso del catálogo.
• 512 URLs devolvían un error 404. Y no eran URLs cualquiera.
• Entre las rotas estaban las cinco fichas del producto estrella de la tienda, que sumaban casi 4.000 clics de histórico, la categoría de su segunda línea de producto y varias páginas más con tráfico constante.
• Además, todas las páginas de categoría habían perdido su meta descripción en el cambio de plataforma, y una página corporativa se había quedado con un noindex accidental.

Aquí está la lección más importante del caso: una migración puede estar bien hecha al 87% y aun así perder un tercio del tráfico, porque los errores no se reparten por igual. Basta que entre el 13% roto estén las páginas que más traían.

La corrección: 251 redirecciones con criterio, no en masa

Con el diagnóstico en la mano, la corrección se ejecutó en dos días de trabajo:

• Redirecciones 301 para cada URL rota con destino equivalente real: ficha antigua a ficha nueva, categoría antigua a colección nueva. En total, 251 redirecciones creadas y verificadas una a una.
• Los productos descatalogados sin equivalente se redirigieron a su categoría padre — y los que no tenían ninguna relación con el catálogo actual se dejaron en 404 a propósito: redirigir todo a la home es un error que Google trata como soft-404.
• Meta descripciones nuevas para las 20 categorías principales, con su palabra clave y propuesta de valor.
• Títulos recortados donde Google los truncaba, el noindex accidental eliminado y la imagen principal optimizada para carga prioritaria.

Y después: monitorización diaria para que no vuelva a pasar

La corrección llegó diez días tarde porque nadie vigilaba a diario. Esa es la segunda lección del caso: tras una migración, los primeros treinta días requieren vigilancia activa, no una revisión al mes.

• Seguimiento diario de clics e impresiones por proyecto, con la fecha de la migración anotada para medir el antes y el después.
• Comprobación semanal automática del estado HTTP de todas las páginas con tráfico: si una URL con clics empieza a devolver 404, salta una alerta.
• Seguimiento de posición de las palabras clave del producto estrella, que llegaron a caer de las primeras posiciones a la página 6 de Google mientras sus URLs estuvieron rotas.

Google tarda entre una y tres semanas en reprocesar las URLs corregidas y devolver posiciones. Actualizaremos este caso con los datos de recuperación — la gráfica del antes y el después es la mejor prueba de que las migraciones no perdonan la improvisación.

Las 4 lecciones de este caso para tu migración

• Audita ANTES de migrar: la lista de URLs con tráfico de Search Console es tu mapa de redirecciones. Sin ella, vas a ciegas.
• No te fíes del «ya están las redirecciones»: verifícalas una a una contra la tienda nueva, empezando por las páginas con más clics.
• Revisa lo invisible: meta descripciones, títulos, noindex accidentales y datos de medición se pierden con facilidad al cambiar de plataforma.
• Vigila a diario el primer mes: detectar una caída en 24 horas en vez de en 3 semanas cambia por completo el coste del error.

Si estás planeando el cambio, en nuestra guía completa para migrar de PrestaShop a Shopify sin perder SEO y en la checklist post-migración tienes el proceso paso a paso que aplicamos en este caso.